Pinterest Analytics

Si estas planeando o tienes una campaña de Pinterest corriendo, entonces debes saber que la red social acaba de lanzar una nueva herramienta que te será de gran utilidad, pues con ella tendrás acceso a un análisis de datos para generar ingresos.

La nueva herramienta de Pinterest Analytics tiene como principal finalidad darle a los propietarios de las cuentas algunos datos e ideas acerca de como las personas están interactuando con sus pins así como el número de visitantes que tiene sus sitio web (perfil), esto con la intensión de la intención de  forjar vínculos más estrechos con las compañías y generar ingresos. “El objetivo es realmente ayudar a entender qué contenido de los sitios web está calando en la gente en Pinterest” dijo Cat Lee, gerente de producto de Pinterest.

Pinterest Web Analytics proporcionará toda la información sobre la actividad del usuario en la red social, con ella podrás saber, por ejemplo cual es la frecuencia con que las personas hacen clic en las fotos online de la empresa. Según el analista senior de Opus Research (una firma de investigación de mercado con sede en San Francisco), Greg Sterling este hecho es “un paso muy claro en la dirección” de la monetización de Pinterest,

Como dato adicional, recordemos que Pinterest fue el sitio número 38 más visitado en Internet en los EUA en enero, con aproximadamente  30 millones de visitantes únicos según la empresa Comscore. Pero, a pesar de no generar ingresos Pinterest posee un elevado potencial como herramienta de marketing, desde su nacimiento ha desarrollado una trayectoria ejemplar, experimentando un crecimiento vertiginoso, de más de un 5.000% en tan solo un año. Además, ha conseguido atraer prioritariamente a un público con un poder adquisitivo medio-alto, preferentemente femenino con capacidad para tomar las decisiones de compra. Algo que le ha hecho posicionarse como la red social que aporta mayor tráfico referencial, cuyas visitas además son las que más convierten.

Según Shopify, los usuarios de Pinterest están un 10% más dispuestos a comprar que los que proceden de otras redes sociales. Estos resultados han hecho que la valoración de la empresa aumentara en 200 millones de dólares el pasado mes, hasta situarse en $2.500 millones de dólares. Con esta nueva herramienta, las empresas podrán conocer qué tipo de contenido es el que prefieren sus seguidores, por lo que podrán optimizar su estrategia, en aras de potenciar su visibilidad y fidelizar a sus seguidores.

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Atte. DM

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The Knowledge Graph

El sueño de Google es que su buscador además de ofrecer información, también la analice, aporte al usuario mayores conocimientos y de la respuesta correcta a cada pregunta realizada, se llama The Knowledge Graph. Así lo ha comentado en una entrevista con varios medios europeos, entre ellos la Agencia Efe, el vicepresidente de Búsquedas de la compañía de Mountain View (California), Amit Singhal, quien ha advertido de que se trata de un camino largo, pero en el que Google ya ha dado los primeros pasos.

"Las computadoras no entienden los idiomas como hacemos tú y yo, no comprenden el mundo como tú y como yo, pero en Google estamos empezando a comprender las preguntas, a entender el objeto de las búsquedas", ha explicado Singhal.

El directivo ha asegurado que el campo de las búsquedas ha cosechado un "éxito increíble" a la hora de recolectar datos de miles de millones de páginas web y devolvérselos a los usuarios en forma de información.

Ese éxito se ha cimentado hasta ahora en la detección de palabras clave, pero los buscadores aún no han alcanzado el nivel de "entendimiento de las palabras", no han conseguido analizar los propósitos que se esconden tras el lenguaje.

"Ya hemos dado algunos pequeños pasos en esa dirección. Por ejemplo, cuando tecleas ¿cuál es la altura del Everest?, el buscador te devuelve en primera posición la medida exacta. Sin embargo, para hacer el motor de búsqueda del futuro necesitamos que entienda cómo es el mundo para nosotros", ha sostenido Singhal.

El vicepresidente de Búsquedas de Google ha asegurado que su equipo trabaja desde hace dos años en la construcción del "knowledge graph" (gráfico del conocimiento), una "enorme colección" de conceptos y cómo éstos están relacionados.

Disposición de Tecnología
Por el momento, ya responde a 200 millones de entidades (por ejemplo, informar de la altura del Everest), pero Singhal ha afirmado que las posibilidades de ofrecer resultados relevantes serán infinitas. "El siguiente paso es ofrecer un análisis de la información para que puedas adquirir conocimiento de una forma más rápida", ha apuntado.

El experto ha aseverado que Google tiene comprobado que cuanto más eficaces son los resultados de una búsqueda, más peticiones de búsqueda se producen y mayor es el tráfico en internet, por lo que ha descartado que las búsquedas semánticas vayan a hacer descender el tráfico de páginas web como Wikipedia.

Singhal ha reconocido que la compañía de Mountain View "aún no lo ha hecho todo" en la dimensión social de las búsquedas -hasta ahora con la personalización de los resultados gracias a la inclusión de elementos de la cuenta de Google + de cada usuario-, pero ha aseverado que ya dispone de la tecnología para crecer en esta dirección.

En cuanto a la incorporación de los datos de redes sociales como Facebook en los resultados de búsqueda, el directivo ha recordado que Google no puede disponer de esa información privada que reside en una "plataforma cerrada".

En un escenario de acceso a internet en el que cada vez ganan mayor peso los dispositivos móviles, Singhal ha dicho que el reconocimiento de voz será fundamental para las búsquedas en el futuro.

Cada día el buscador de Google recibe mil millones de peticiones, ha dicho el experto, quien está encantado de poder cumplir su sueño de construir una máquina sabia como el computador de Star Trek.

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Curación de Contenidos

La Curación de Contenidos consiste en recoger, organizar, filtrar y compartir información por personas, a diferencia de la tradicional agregación automática. El "curator" puede llegar a ser la profesión de la próxima web 3.0, como muy bien indica Dolors Reig en Content Curator, un intermediario del conocimiento como nueva profesión para la web 3.0. La autora sugiere "Intermediarios Críticos del Conocimiento" como traducción de "Content Curator".

Sin embargo, sin ir más lejos, esa es la labor que venimos realizando los bloggers desde hace más de una década. Lo único que ha evolucionado han sido las herramientas. Y, por costumbres o necesidades, la tendencia sigue siendo la simplificación en el formato de publicación de los contenidos.

Esa simplificación conlleva una ventaja, como se apunta en How Pinterest Will Transform the Web in 2012: Social Content Curation As The Next Big Thing, y es el aumento de participación social. A medida que vamos simplificando el formato (desde los pesados formularios de Blogger a la inmediatez de Pinterest) crecen las facilidades para la curación social de contenidos y una consecuencia de esto es el aumento la participación social. La razón es la mayor facilidad para la gente para crear y acceder a contenidos organizados y procesados.

Hay algunas funciones, que se han ido incorporando a lo largo de la evolución de la web 2.0 (Blogs, Facebook, Twitter, Tumblr, Delicious, Foursquare, Read it later, etc.), que son esenciales para la curación de contenidos. Estas son las siguientes:
- Divulgar lo que otros publican. Con Facebook, pero sobretodo con Twitter y Tumblr, se puso de manifiesto la importancia de "re-transmitir" la información con retweets y re-blogs respectivamente).

- Guardar lo que otros publican para leerlo y procesarlo más tarde. Esto es lo que aprendimos a hacer con Delicious. Foursquare es la primera aplicación de curación social de contenido en la que no es necesario escribir ni una sola palabra.

- Y, finalmente, estructurar la información en conjuntos. Hasta ahora teníamos dos mecanismos para para organizar la información: el timeline y las etiquetas (hashtags). Pero también se puede clasificar lo que se publica en conjuntos que se pueden compartir y en los que otros usuarios puede contribuir, a su vez, incluyendo sus propias publicaciones.

CurationSoft
Este software ofrece a los usuarios búsqueda rápida y fácil en Google Blog, YouTube, Flickr y Twitter.

Cura fácilmente las entradas de blog con la característica de arrastrar y soltar a cualquier editor de HTML. Cura contenido en Google +, Wordpress y cualquier plataforma que permite la edición de html. Acopla al navegador web. Busca en Google blog italiano, francés, inglés, español y alemán.

Rápido y fácil de usar:
· Por diseño, CurationSoft es fácil de usar. Busca por palabra clave, elige tu contenido, arrastra y suelta, agrega tus comentarios y publica. Los resultados se generan muy rápido y encontrarás que CurationSoft es realmente divertido para usar.

Varias fuentes de contenido:
· Utiliza CurationSoft para buscar en blogs, Twitter, YouTube, Google News y Flickr para contenido fantástico que encanta a tus lectores. CurationSoft cubre todos los rumores en el mercado. Más fuentes como Wikipedia, Facebook y más están en desarrollo.

Ahorra horas de tiempo:
· Arrastra y suelta las cosas más recientes en tu mercado. Activa CurationSoft y obtén un post completo, excepcionalmente curado en una fracción del tiempo. El contenido curado es más fácil y hace tu blog un destino de calidad con contenido filtrado.

Mejor clasificación del motor de búsqueda:
· CurationSoft crea vínculos de retroceso y aumenta la clasificación de tu motor de búsqueda. Porque estás creando puestos de Google basados en tema es más probable considerar tu contenido más relevante y de rango superior.

Funciona en cualquier lugar:
· Puedes "arrastrar y colocar" contenido desde CurationSoft en cualquier editor de texto HTML. Debido a esto, el software puede usarse en cualquier plataforma, blogs remotos, páginas HTML estáticas y dinámicas e incluso foros que aceptan HTML. Las opciones son infinitas.

Crea tu propio castillo:
· CurationSoft es el primer software de escritorio que envía a tu sitio. Echa un vistazo rápido a casi todos los competidores y encontrarás que te están poniendo a "construir su castillo". Es decir, el contenido que contabilizas se almacena en su sitio y les beneficia a ellos y no a ti.

Preocupación por los derechos de autor:
· Es seguro utilizar todo el contenido que se devuelve por CurationSoft. Las fotos tienen la licencia apropiada, las entradas de blog tienen fuente y vinculo a ella, los videos de YouTube están incrustados lo que cumple con las condiciones de servicio.

Genera vínculos de retroceso:
· Cada vez que vinculas un blog en CurationSoft generas un pingback. Si el blog que se está vinculando acepta pingbacks, entonces recibirás un enlace de ese blog. Ya no tienes que pedir vínculos de retroceso o comentando tedioso, vincula a su sitio cuando tienen un puesto informativo.

Visita la página de CurationSoft
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Pinterest

Pinterest es una red social para encontrar, filtrar y organizar imágenes. La revista Time eligió a Pinterest como uno de los 50 mejores sitios de 2011. Se utiliza para compartir fotografías y crear colecciones de ellas, pero el objetivo de Pinterest es unir a personas a través de los objetos.

Pinterest ha sido creada por Paul Sciarra, Evan Sharp y Ben Silbermann, los cuales comenzaron a crear la aplicación web en 2009, y la lanzan como beta privada en marzo de 2010. Actualmente está como beta abierta y se accede por invitación, pese a ello, su crecimiento está siendo muy rápido, dado que ha alcanzado los 11,7 millones de usuarios mensuales . Actualmente ocupa el lugar 103 entre las páginas web más visitadas del mundo.

¿Qué es Pinterest?
Pinterest es un mashup, una mezcla de todas esas funciones y de ahí el éxito obtenido durante el año pasado. Su principal objetivo es generar curación de contenidos, y eso se realiza con un bookmarklet o re-publicando lo que otros han almacenando en el sistema. Los contenidos se pueden organizar en conjuntos estructurados llamados "boards", lo que permite recolectarlos de toda la web o de otros usuarios de Pinterest.

En la página de introducción de Pinterest se dice que se trata de un tablón virtual, un lugar donde se pueden crear colecciones de cosas que te gustan y "seguir" las colecciones creadas por otras personas. La gente usa Pinterest para recopilar y compartir todo tipo de cosas.

En la práctica, a Pinterest se suben imágenes asociadas a un sitio de la web, lo que se denomina un "pin", agrupándolo en tableros (boards) para compartir. La novedad es que a la elaboración de un tablero puede contribuir opcionalmente cualquier otro usuario. Además, puedes seguir todos o solo algunos de los tableros de un usuario, y existe un archivo RSS con las actualizaciones de cada usuario.

La "curación de contenidos" consiste en recoger, organizar, filtrar y compartir información por personas, a diferencia de la tradicional agregación automática. El "curator" puede llegar a ser la profesión de la próxima Web 3.0, sin ir más lejos, esa es la labor que venimos realizando los bloggers desde hace más de una década. Lo único que ha evolucionado han sido las herramientas. Y, por costumbres o necesidades, la tendencia sigue siendo la simplificación en el formato de publicación de los contenidos.

Sin lugar a dudas Pinterest está llamando la atención no solo de los usuarios. Las empresas cada vez se acercan más y hoy en día, este servicio está enviando más tráfico a los sitios web y blogs que Google+, Youtube y LinkedIn juntos.

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Atte. DM

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