BlackBerry lanza su tablet PlayBook!!

La compañía Research In Motion (RIM), fabricante de la marca de celulares BlackBerry, dio a conocer a PlayBook, su tableta para competir con iPad en el marco de la conferencia anual sobre nuevos productos tecnológicos en San Francisco.

Se trata, según los expertos, de una “movida inteligente” por parte de los creadores del Blackberry, el teléfono inteligente consentido del mercado. “Este es uno de los momentos más emocionantes de nuestra historia”, dijo Mike Lazaridis, director ejecutivo de RIM.

“RIM ha desarrollado la mejor y la más profesional tableta de la industria con características de hardware pioneras y con el más robusto y flexible sistema operativo del mundo”, indicó Lazaridis. Expertos creen que PlayBook le dará a RIM una oportunidad para dominar en un mercado que ya conoce y en el que disfruta de una sólida reputación.

“La PlayBook de RIM luce como un verdadero desafío para el iPad de Apple. Más que ser otra máquina para divertirse, la empresa apuesta con sus credenciales de negocios”, le indicó a la BBC, Stuart Miles, editor del sitio en internet Pocket-Lint. “Ya sea que RIM pueda con la PlayBook hacer cumplir sus promesas con una serie de nuevas aplicaciones en el mundo de los negocios o que ponga a prueba otro sistema operativo, lo único cierto es que la batalla de las tabletas empezó”, explicó el especialista.

Software QNX
El Playbook tiene una aplicación que le permite recibir teleconferencias.
En el ámbito de los teléfonos inteligentes, RIM conserva un cómodo liderazgo de 39,3% de participación del mercado, de acuerdo con la compañía ComScore.
En el segundo trimestre del año, la porción del iPhone en el mercado estadounidense era de 23,8% y la del Androide de Google era de 17%.

El PlayBook posee una pantalla de 18 centímetros y una cámara en ambas caras capaces de conectarse a video conferencias, una característica que le coquetea al mundo de los negocios.
El sistema operativo no usará el nuevo Blackberry OS 6. En cambio optará por el software QNX, que fue recientemente adquirido por la empresa y que cuenta con un extenso conocimiento sobre los sistemas incrustados en automóviles.

El nuevo sistema operativo está diseñado específicamente para el tamaño de la tableta, con lo que se evitará las dificultades de ajustar los sistemas operativos de teléfono inteligentes a las plataformas de las tabletas.
2011

El Playbook se empezará a comercializar en 2011.
La compañía no ha fijado un precio exacto aún, pero se prevé que se venda en un precio accesible para los consumidores de tabletas, un mercado que se ha vuelto congestionado y competitivo.

“Ha sido, de lejos, lo más emocionante que hemos visto desde el lanzamiento del BlackBerry”, señaló Kate Solomon, del sitio en internet especializado en celulares, Recombu.com. Desde su lanzamiento, en abril, el iPad ha dominado el mercado con una predicción de ventas, según la empresa iSuppli, de 12 millones para el final de 2010.

Entre números, sistemas operativos y altas expectativas, el PlayBook busca reinar en su propia tierra.

Para más información, visita la página de BlackBerry
Atte. DM

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Google 12 años!!

Dejando a un lado la celebración cumpleañera de ayer, es importante resaltar que Google se ha convertido a lo largo de estos 12 años en una de las empresas más grandes de todos los tiempos, que ha revolucionado con sus políticas el mundo de los negocios y, con sus servicios, nuestras dinámicas de vida.

Hacer un resumen de todos los éxitos y fracasos que ha tenido Google a lo largo de estos 12 años está complicado ya que su ritmo de lanzamientos especialmente en los últimos tiempos ha sido completamente frenético, pero sin duda alguna, el primer éxito de Google es su buscador, el cual sigue siendo la piedra angular de la empresa.

Su alta velocidad de respuesta y capacidad de indexar contenidos rápidamente y soltar resultados muy acordes a lo que se busca, lo han colocado en el puesto número uno en el sector de las búsquedas por internet.

Ya luego los servicios Google AdWords y Google AdSense han sido también de alto impacto. El primero sirve para quien pueda hacer publicidad en el buscador y páginas afiliadas y el segundo para que cualquier web pueda ganar dinero mostrando los anuncios gestionados por Google. Obviamente estas descripciones son extremadamente básicas, los sistemas publicitarios son mucho más: casi una obra maestra de la técnica y la innovación gracias a los cuales Google vive, pues aproximadamente el 90% de los ingresos de la compañía vienen de la publicidad.

Y así, líneas y líneas podrían seguirse llenando con grandes éxitos de Google como Android, Google Maps, Gmail, Blogger, pero no todo ha sido “miel sobre hojuelas”.

Tropiezos de la compañía. Uno de los más recientes y sonados fue Google Wave, una herramienta que la empresa presentó en 2009 con mucho bombo y platillo y se suponía revolucionaría la comunicación y el trabajo colaborativo en internet. Esa era la teoría; en la práctica muy pocos vieron el potencial de Google Wave y finalmente los del buscador le dijeron adiós este pasado mes de agosto.

Otro de los grandes golpes de Google fue Google Answers, un servicio muy similar a Yahoo! Answers que finalmente no triunfó al no estar entre sus objetivos de crear una comunidad y por que las respuestas a las preguntas tenían un costo.

Google Video, aunque levantó bastante expectación en su día, nunca terminó de tener éxito y la muerte definitiva del proyecto llegó cuando Google adquirió YouTube.

Hechos y cifras:

• Google.com tiene unas 7,200 millones de páginas vistas al día
• 620 millones de visitantes diarios
• Al mes se hacen 87,800 millones de búsquedas en los sitios de Google
• En 2009 tuvieron unos ingresos de 23,651 millones de dólares y los beneficios netos se situaron en 6,520 millones de dólares
• Al día procesan 20PB de datos
• 19,835 personas trabajan en Google Inc.
• Al día se venden aproximadamente 60,000 terminales con Android
• Se suben unas 20 horas de video por minuto a YouTube
• En Blogger se escriben 270,000 palabras por minuto

A todo lo anterior mencionado... no queda más que decir: Felíz Cumpleaños Google !!

Atte. DM

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Les Petits Français!!

Tenía tiempo que no me costaba tanto trabajo encontrar información de un tema.... mmm, la verdad es que con esto de los Festejos del Bicentenario en México, quedé yo muy contento con uno en particular. Y se refiere a la producción multimedia que se proyectó en la fachada del Palacio Nacional en el Zócalo el año pasado en Noviembre y ahora en Septiembre del 2010 en la fachada de la Catedral de la Ciudad de México.

Los responsables son "Les Petits Français", una prestigiada empresa francesa respónsable desde ya algunos años de espectáculos de altísimo nivel para diferentes eventos alrededor del mundo. Aquí encontré algunos datos interesantes de estos maestros de la Multimedia.

México en el Corazón
En el marco de la fiesta nacional mexicana,la producción “Les Petits Français”, diseñadores,creadores y directores de eventos multimedia se une con Vivace Producciones para presentar por primera vez, México en el Corazón, un espectáculo excepcional, único e inolvidable.
Este espectáculo en 3 actos que mezcla música, video, fuegos artificiales y efectos multimedia, se proyectará en la totalidad de la fachada del Palacio Nacional con la finalidad de recordar los grandes eventos de la Historia de México, así como la de revelar el retrato de una sociedad tan autentica como contrastada.

“Les Petits Français”
La compañía francesa “Les Petits Français” crea y produce espectáculos originales y hechos a la medida. Su filosofía se basa en la búsqueda permanente de tecnología y medios más apropiados para transmitir emociones vívidas como experiencias únicas.
En su trabajo, la etapa de conceptualización siempre está precedida por una nutrida reflexión e investigación.

Conociendo la historia, los elementos de identificación de la sociedad y la cultura que representa, la compañía logra que cada uno de los espectadores se sienta identificado y construya un lazo afectivo con lo que está viendo, escuchando y sintiendo. “Les Petits Français” ha logrado crear, en diferentes partes del mundo, una dinámica de trabajo efectiva, respetuosa y muy productiva entre equipos de diferentes culturas.

Director Creativo, Martin Arnaud
Tras estudiar filosofía, desde 1992 Martín trabajó como primer asistente en distintos teatros de Europa. En paralelo durante años trabajó al lado de Jerome Savary en el teatro nacional de Chaillot y armó un colectivo de expertos para desarrollar y estudiar las últimas tecnologías dedicadas a la escena.

En 1998, realiza la puesta en escena de las ceremonias de apertura y clausura de la copa mundial de futbol en París. Este evento fue su punto de partida en el mundo de los espectáculos de «gran formato». Su experiencia le ha permitido continuar desarrollando ceremonias de gran envergadura como la de apertura y clausura de los All African Games en Nigeria, los juegos paraolimpicos en Atenas, la Eurocopa EURO2008 en Suiza y Austria y la celebraciones del Bicentenario de México “México en el corazón” entre otras cosas.

Algunos espectáculos realizados por Les Petits Français
2010: Bicentenario du Barreau de Paris.
2009: México en el Corazón, Cuadragésimo Aniversario de la Revolución Libia, Bollywoodland, Love never dies y Tajín vive.
2008: 100 años contigo, UEFA EURO 2008TM y Tajín vive.
2007: Décimo Aniversario del museo Guggenheim y Tajín vive.

Para más información, visiten la página de Les Petits Français
Atte. DM

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Cut&Paste en México!!

Cut&Paste es un torneo de diseño digital que se ha llevado a cabo desde hace varios años alrededor del mundo en ciudades como New York, Tokyo, Sydney, Barcelona y San Francisco entre muchas otras.

El evento reta a los diseñadores y artistas digitales a explotar su creatividad en la competencia de diseño en vivo mas grande del mundo, donde los finalistas se les dará un tema o concepto y tendrán que desarrolarlo gráficamente, con un tiempo límite frente a los jueces y público asistente que podrán ver el manejo de herramientas, aplicaciones, software y cada uno de los pasos que siguen en pantallas situadas por encima del escenario. Todo esto acompañado por música en vivo, con dj´s invitados y creando una gran convivencia con profesionales, diseñadores, artistas y gente del medio creativo.

Este año, para el tercer Torneo mundial de Diseño Digital, Cut&Paste organizará competencias en 2D, 3D y Motion Design en 10 ciudades del mundo, incluyendo ahora entre ellas a la Ciudad de México.

Cut&Paste te quiere a ti y a cualquier diseñador o artísta que se sienta capaz de participar en su Torneo anual de Diseño Digital, la unica competencia de diseño digital en vivo sobre un escenario. Siguiendo con el éxito del tour mundial del 2009, Cut&Paste continuará con la mision escencial de reunir la comunidad global del disñeo a traves de un enfoque de diseño-como-especatador-deporte que se traslada al 2D, 3D y Motion Design. La convocatoria para participantes ya está abierta.

Las inscripciones serán revisados teniendo en cuenta la calidad de los portafolios, los candidatos seleccionados serán invitados a una "Ronda de Pruebas" en persona, para definir la selección final de participantes que estarán el torneo en vivo de México. La fecha de cierre de las inscripciones online para México, es Octubre 15.

El evento en vivo, después de la ronda eliminatoria, se llevará a cabo el 17 de Noviembre en el Multiforo Cultural Ollin Kan, Delegación Tlalpan, Ciudad de México.

Cut&Paste alrededor del mundo
Cut&Paste empezara con su vitrina de diseñadores estrellas en asenso en Asia con paradas del tour en Bangkok, Tokyo y Seoul antes de hacer su primera presentacion en Latino America en Mexico y Sao Paulo. El tour continua en Norte America donde diseñadores competiran en New York, San Francisco y Los Angeles antes de visitar Europa en las ciudades de Londres y Berlin. En cada parada del tour, habra un ganador del Primer Lugar en las categorias de 2D, 3D y Motion Design, que competira en el escenario mas impresionante del Cut&Paste, el Campeonato Mundial. Un total de 30 campeones locales, recibiran un viaje con todos los gastos pagos a New York City en donde lucharan contra lo mejor del mundo por los maximos honores.

El Torneo de Diseño digital Cut&Paste 2010 es apoyado por su patrocinadores y aliados como: Converse, Maxon, Media Temple y Motionographer.

El primer torneo de diseño digial en vivo fue una sencilla competencia en New York en el año del 2005. Desde entonces, el Cut&Paste ha crecido globalmente incluyendo las areas de 3D y Motion Design al torneo. Se espera que el 2010 atraiga los mejores talentos y las mas grandes audiencias a la fecha.

Inscribite y busca más detalles directo en el sitio oficial de Cut&Paste
Puedes seguirlos por Twitter o en Facebook:
También hay información local específica para Cut&Paste México en Twitter
Atte. DM

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"Héroes Verdaderos"

Este mes patrio, donde el Bicentenario llenó de luz y color al país, el cine tuvo una propuesta que lo mismo desmitificó que enalteció a los protagonistas de la lucha independentista. Por una parte El atentado e Hidalgo: La historia jamás contada, humanizaron a personajes como el Padre de la Patria y Porfirio Díaz; sin embargo la apuesta que hoy llega a la cartelera, "Héroes Verdaderos", la opera prima de Carlos Kuri, se apega a los hechos oficiales como en un libro de Historia, pero llena de acción y animación de primera calidad.

El pedagogo, maestro, publicista, y ahora cineasta, retomó los puntos grises o pocos claros de la Historia oficial para colocar ahí a los personajes que creó y que se ven envueltos en la lucha armada iniciada en 1810. “Básicamente nuestros personajes creados tiene un conflicto personal que los obliga a huir de donde están, llegan a un pueblo a pedir asilo, en la iglesia del lugar. Horas más tarde, ahí mismo, Hidalgo da El Grito de Independencia, entonces se suman a él y comenzamos a ver la campaña de Hidalgo y la de Morelos a través de sus ojos”.

Kuri destaca que su intención era darle un giro a las áreas grises de la Historia, y presentar los hechos desde la óptica de personajes que no trascendieron pero formaron parte de la justa armada, como el soldado que fue detenido y al cual ayudó Morelos, pero justamente por este intento quedó preso Morelos.

Los cómplices

Para poder hacer de Héroes verdaderos una historia contundendente el realizador echó mano de importantes actores que prestaron su voz, como el caso de Jacqeline Andere, Humberto Vélez o Víctor Trujillo. “Jamás había hecho doblaje, pero no importa, al tener un proyecto así no se puede decir que no o intentarlo”, destacó Jacqueline Andere, quien estuvo feliz de interpretar a Josefa Ortiz de Domínguez, La Corregidora, sobre todo en la escena en que debía decirle a su sirviente que estaba encerrada y debía ayudar al movimiento insurgente para avisarle que la rebelión había sido descubierta.

Víctor Trujillo fue el encargado de darle la voz a Morelos, y destacó que “el gran disparador de la historia es (una escena) cuando Morelos está dando bendiciones, rezando, y se le acerca Hidalgo y le dice que se vaya a recuperar el puerto de Acapulco. Además le dice que ni se ría, porque es en serio; para mí es el momento inspirador, el pase de estafeta”. La producción de Héroes verdaderos, que tuvo un costo de 35 millones de pesos, fue financiada vía beneficios del artículo 226 de la Ley del Impuesto Sobre la Renta, el Fidecine y la propia compañía de Kuri, White Knight.

La animación del filme corrió a cargo de varios empleados despedidos por los estudios Disney, empresa que en su momento decidió apostarle todo a la tercera dimensión y dejó de lado a los animadores que habían hecho películas como Atlantis y La princesa y el sapo. “De pronto se quedaron sin trabajo y eran los que maquilaban esas películas. Les hablamos del proyecto y se sumaron. La película tendrá una calidad maravillosa en ese aspecto”, concluyó el director.

Anuncian Trilogía

El realizador considera que el alejamiento de la historia con las nuevas generaciones es brutal, por ello dice que considera la posibilidad de realizar una trilogía; las otras dos entregas serían relativas a la Revolución y a la Conquista española. “Lo que deseamos es que el público se sienta orgulloso de su pasado. Mi hijo, que ha visto la película, se pone la pañoleta en la cabeza y grita: ‘¡Yo soy Morelos!’. Eso queremos que pase con todos”, comentó Kuri.

Atte. DM

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¿Qué es Android?

Android es una variante de Linux orientada a dispositivos móviles. Es desarrollado por la Open Handset Alliance, que aglutina a fabricantes de software y hardware, entre los que destacan Google, T-Mobile, HTC, Qualcomm y Motorola entre otros.

El desarrollo de aplicaciones para esta plataforma se realiza mediante SDK, y el lenguaje de programación Java. Una alternativa es el uso del NDK (Native Development Kit) de Google para emplear el lenguaje de programación C. Su código fuente está disponible bajo diversas licencias de software libre y código abierto destacando la versión 2 de la licencia Apache.

Android, al contrario que otros sistemas operativos para dispositivos móviles como iPhone OS, se desarrolla de forma abierta y se puede acceder tanto al código fuente como al listado de incidencias donde podemos ver problemas aún no resueltos y reportar problemas nuevos.

El que tengamos acceso al código fuente no significa que podamos tener siempre la última versión de Android en nuestro móvil, porque el código para soportar el hardware (drivers) de cada fabricante normalmente no es público, por lo que nos faltaría un "trozo" básico del firmware para poder hacerlo funcionar en nuestro terminal y porque que las nuevas versiones de Android suelen requerir más recursos, por lo que los modelos más antiguos quedan descartados por razones de memoria (RAM), velocidad de procesador, etc.

Curiosidades con los nombres
Las versiones de Android reciben nombre de postres en inglés. En cada versión el postre elegido empieza por una letra distinta siguiendo un orden alfabético:

C para Cupcake (v1.5)
D para Donut (v1.6)
E para Éclair (v2.1)
F para Froyo (v2.2)
G para Gingerbread (v3.0)
H para Honeycomb (v3.x)

Etimología
Tanto el nombre Android como Nexus One hacen alusión a la novela de Philip K. Dick ¿Sueñan los androides con ovejas eléctricas?, que posteriormente fue adaptada al cine como Blade Runner. Tanto el libro como la película se centran en un grupo de androides llamados replicantes del modelo Nexus-6.

Android 2.2
Durante la segunda keynote del evento Google I/O se ha presentado una de las novedades más cantadas, el flamante sistema operativo Android 2.2, denominado “Froyo” (frozen yoghourt). Los rumores sobre las novedades que iba a incluir esta versión, que durante la semana pasaba circulaban, se han confirmado.

Y una cosa queda clara en este evento: el claro posicionamiento de Google como competencia directa de Apple, y Android 2.2 es uno de los ejemplos más descarados, junto con su nueva tienda de música. Por ejemplo, con Froyo podemos crear un punto de acceso WiFi a partir de nuestra conexión 3G, y como demostración, lo utilizaron para conectar a Internet un iPad…

Una de las críticas al dispositivo de Apple es que está diseñado para obligarte a contratar una tarifa de datos propia (utilizando una microSIM que impide que uses la SIM de tu móvil). Esto es un coste adicional para el usuario, y un ingreso extra para los de Cupertino por los acuerdos con las operadoras. Pero con Froyo, Google nos dice “nosotros te lo ponemos más fácil, y miramos por tu bolsillo”.

Pero no es ni mucho menos la mejora más destacada de Android. En el centro del sistema operativo ahora corre un compilador Just-in-time (JIT), que optimiza la ejecución de código mediante precompilación y cacheo de las instrucciones compiladas. El resultado es demoledor: un incremento brutal de la velocidad de ejecución, que ahora es de dos a cinco veces más rápida.

Para más información visita la página de Android
Atte. DM

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Microsoft Internet Explorer 9

Esta semana, y luego de varios meses de trabajo Microsoft lanzó finalmente la primera versión beta de Internet Explorer 9, la más reciente versión del browser más exitoso del mundo que trae grandes cambios, es más rápido y soporta todas las tecnologías hasta vigentes.

El nuevo navegador dispone de una interfaz de usuario minimalista, aceleración de hardware, y un mayor soporte para estándares web como HTML 5 y CSS 3.

La seguridad tampoco se ha dejado de lado. Internet Explorer 9 cuenta con un filtro que permite decidir al usuario si ceder su perfil a páginas de terceros que lo toman automáticamente y un gestor de descargas que asesora al usuario de la reputación del archivo a bajar o la fuente.

Para Microsoft, el lanzamiento de Internet Explorer 9 es un intento de competir más plenamente con el Firefox de Mozilla, Chrome de Google, Safari de Apple y otros navegadores que desde hace un par de años intentan mejorar para quedarse en el gusto de los usuarios.

La descarga de la versión beta de Microsoft Internet Explorer 9 puede ya puede realizarse completamente gratis.
Atte. DM

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Infografía Adobe Photoshop

Adobe Photoshop es una aplicación informática en forma de taller de pintura y fotografía que trabaja sobre un "lienzo" y que está destinado para la edición, retoque fotográfico y pintura a base de imágenes de mapa de bits (o gráficos rasterizados). Es un producto elaborado por la compañía de software Adobe Systems, inicialmente para computadores Apple pero posteriormente también para plataformas PC con sistema operativo Windows.

Photoshop en sus versiones iniciales trabajaba en un espacio bitmap formado por una sola capa, donde se podían aplicar toda una serie de efectos, textos, marcas y tratamientos. En cierto modo tenía mucho parecido con las tradicionales ampliadoras. En la actualidad lo hace con múltiples capas.

A medida que ha ido evolucionando el software ha incluido diversas mejoras fundamentales, como la incorporación de un espacio de trabajo multicapa, inclusión de elementos vectoriales, gestión avanzada de color (ICM / ICC), tratamiento extensivo de tipografías, control y retoque de color, efectos creativos, posibilidad de incorporar plugins de terceras compañías, exportación para web entre otros.

Photoshop se ha convertido, casi desde sus comienzos, en el estándar de facto en retoque fotográfico, pero también se usa extensivamente en multitud de disciplinas del campo del diseño y fotografía, como diseño web, composición de imágenes bitmap, estilismo digital, fotocomposición, edición y grafismos de vídeo y básicamente en cualquier actividad que requiera el tratamiento de imágenes digitales.

Photoshop ha dejado de ser una herramienta únicamente usada por diseñadores/maquetadores, ahora Photoshop es una herramienta muy usada también por fotógrafos profesionales de todo el mundo, que lo usan para realizar el proceso de "positivado y ampliación" digital, no teniendo que pasar ya por un laboratorio más que para la impresión del material.

Con el auge de la fotografía digital en los últimos años, Photoshop se ha ido popularizando cada vez más fuera de los ámbitos profesionales y es quizá, junto a Windows y Flash (de Adobe Systems) uno de los programas que resulta más familiar (al menos de nombre) a la gente que comienza a usarlo[cita requerida], sobre todo en su versión Photoshop Elements, para el retoque casero fotográfico.

Aunque el propósito principal de Photoshop es la edición fotográfica, este también puede ser usado para crear imágenes, efectos, gráficos y más en muy buena calidad. Aunque para determinados trabajos que requieren el uso de gráficos vectoriales es más aconsejable utilizar Adobe Illustrator.

Entre las alternativas a este programa, existen algunos programas libres como GIMP, orientada a la edición fotográfica en general, o propietarios como PhotoPaint de Corel, capaz de trabajar con cualquier característica de los archivos de Photoshop, y también con sus filtros plugin.
Atte. DM

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YouTube Videos en Streaming Live!!

Youtube ha anunciado que durante los días 13 y 14 de Septiembre probará un nuevo sistema de vídeo 'streaming' en directo. Esta nueva plataforma "introduce el 'streaming' en directo directamente en los canales de Youtube; todo lo que necesitan los transmisores es una webcam o una cámara USB/FireWire externa", según explica Youtube en su blog.

Aún así, no es la primera vez que Youtube transmite eventos en directo, pues ya hizo lo mismo con un concierto de U2 o un discurso de Barack Obama, por ejemplo.

"Esto es sólo una prueba inicial, un primer paso", explicó Josh Siegel, director de producto de Youtube, al diario Telegraph. "Vamos a observar una gran cantidad de datos sobre el rendimiento de nuestra nueva plataforma y después, basados en eso, a tomar decisiones sobre cómo lo vamos a abrir, con el objetivo de abrirlo a todos nuestros socios con el tiempo", añadió.

Jason Kincaid, de TechCrunch, encuentra normal que en el portal sólo hagan referencia a los socios y no a todos los usuarios de Youtube, pues hay un "gran obstáculo infraestructural" a la hora de ofrecer contenido en 'streaming' a tantos usuarios. Además, explica, también hay un mayor riesgo de que alguien reproduzca contenido inapropiado en directo.
Atte. DM

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Sabes qué es el Marketing Viral?

El Marketing Viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

También se usa el término Marketing Viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en Internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de promoción diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.

Nadie quisiera ser portador de un virus... pero, en los negocios... ¿no le gustaría que su estrategia de comunicación se constituyera en un virus mortal, que contagie a toda la población en términos de horas?

El Marketing Viral puede ser definido como una estrategia que incentiva que los individuos transmitan rápidamente un mensaje comercial a otros de manera tal de crear un crecimiento exponencial en la exposición de dicho mensaje. Es publicidad que se propaga así misma.

¿Y quién mejor para iniciar esta rodada que los medios? Tanto es así que también se le podría llamar "estrategia de apalancamiento en los medios".

Porque el Marketing Viral es la mejor manera de comunicar sobre un producto o servicio sin gastar un dólar en publicidad. La noticia tomada por los medios y transmitida boca en boca le permitiría ahorrar cientos de miles de dólares, pero, ¿cómo lograr eso?

Ralph Willson, consultor estadounidense especialista en Marketing, efectúa el siguiente análisis sobre cuáles son los elementos que deben estar presentes para imponer esta estrategia. Willson reconoce 6 elementos:

1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos
2.- Que debe ser muy definido y fácil de transmitir
3.- Que pueda ser escalable rápidamente
4.- Y tras explotar motivaciones comunes y comportamientos
5.- A través de la utilización de las redes de comunicación existentes
6.- Logra su cometido utilizando los recursos de terceros.

Veamos qué significa cada punto.

1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos.
Gratis, por supuesto. Deje las ganancias para más adelante. Software gratis (recuerda el StarOffice de Sun, ofrecido gratuitamente?), Correo gratis (¿cómo olvidar el caso Hotmail?), o para acercarnos mas a estos días, conexión gratuita a la red. La idea es atraer con algo gratís para luego ofrecer productos por los que si se cobrará.

2.- Facilite un medio de difusión muy sencillo.
Recuerde que un virus se expande cuando es fácil de transmitir. El medio que lleve su mensaje debe ser fácil de transferir y replicar. Este puede ser el e-mail, un sitio web, un gráfico, o la descarga de un software. Hotmail y todos los correos gratuitos incluyen un mensaje al final de cada email enviado, ofreciendo sus servicios a los receptores. "Consigue gratis tu propio email en..."

3.- Su servicio debe ser rápidamente escalable.
Si bien sobredimensionar un servicio (infraestructura, hardware, software) puede ser antieconómico, debe prever que el mismo sea rápidamente escalable. Cuando sus visitantes comiencen a utilizarlo, si este falla, la publicidad en contra puede destruirlo. Los mismos que lo ayudaron a "difundir la palabra" lo van a enterrar.

4.- Explote la motivación y los comportamientos humanos.
Saber utilizar la motivación humana es vital para cualquier plan de marketing viral. Si la transmisión de su servicio puede explotar sentimientos de pertenencia, status, popularidad, habrá logrado el objetivo. Amazon logró que miles de sitios web tuvieran sus gráficos porque para los webmasters de esos sitios era importante mostrarse como sitios respetables y pensaban que asociándose con Amazon su marca se vería beneficiada.

5.- Utilice redes existentes de comunicación.
El ser humano es un ser social. Se calcula que una persona se mueve dentro de un círculo de entre 8 y 12 personas: amigos, familiares, asociados, etc. Pero también, en función de determinada posición social, esta red puede ser de cientos o miles de personas. Una camarera, por ejemplo, puede comunicarse con cientos de clientes a la semana. Los marketers especializados en sistemas multinivel o network marketing conocen muy bien el poder de esas redes humanas.

Lo mismo sucede con los internautas que se rodean de un círculo de amigos cuyo número puede ser muy importante. Aprenda a transmitir su mensaje a través de esas redes y rápidamente logrará "el contagio".

6.- Tome ventaja de los recursos de los demás.
Los programas de afiliados colocan textos o enlaces gráficos en los sitios de otros. Los autores que permiten que sus artículos sean publicados en otros sitios gratuitamente, buscan posicionarse aprovechando la audiencia del sitio. Una nota de prensa puede ser levantada por cientos de periódicos que utilizarán su poder de llegada para hacer el trabajo del creador de la campaña de markeging viral. Estarán utilizando sus recursos a favor del "contagiador".

Hágase un check list con estos puntos y revise muy bien su estrategia antes de lanzarse a la aventura. En otra entrega le contaremos los casos de Marketing Viral que más éxito tuvieron.

Para más información visiten el sitio Viral Ad Network
Atte. DM

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